CWN(CHANGE WITH NEWS) - 카스, 2025년 1분기 가정시장 1위… 점유율 48%로 상승세 지속

오비맥주(대표 배하준)의 대표 브랜드인 ‘카스 프레시’가 2025년 1분기 가정시장에서 48%의 점유율을 기록하며 판매량 기준 1위를 차지했다. 이는 전년 동기 대비 4.3%포인트 상승한 수치로, 카스가 단순히 1위를 유지하는 데 그치지 않고 더욱 강력한 성장폭을 기록하며 ‘국민맥주’로서의 입지를 확고히 한 결과다.

카스는 2024년 한 해 동안 가정시장에서 연간 46.2%의 점유율로 1위를 기록한 바 있으며, 그 상승세는 2025년 1분기까지 이어졌다. 특히 1분기 카스는 48%의 높은 점유율을 기록하며 맥주 시장에서 강력한 존재감을 발휘하고 있다. 이를 통해 카스는 지속적으로 국내 시장을 선도하며 브랜드의 경쟁력을 높여가고 있다.

주력 브랜드인 카스의 선전 덕분에 오비맥주는 1분기 전체 맥주 시장에서 60.1%의 점유율을 기록하며 맥주 제조사 중 1위를 차지했다. 오비맥주는 카스 브랜드를 중심으로 한 지속적인 품질 혁신과 소비자 맞춤형 브랜드 경험을 제공하며 시장에서의 경쟁 우위를 점하고 있다. 이는 단순히 매출 증가에 그치지 않고, 소비자와의 정서적 연결을 강화하며 브랜드 충성도를 높이는 전략의 일환으로 해석된다.

▲ 자료제공=오비맥주

오비맥주 관계자는 “카스가 다시 한번 국내 맥주시장에서 정점을 찍으며 그 저력을 보여주고 있다”고 전하며, “앞으로도 지속적인 품질 혁신과 소비자 중심의 브랜드 경험 확대를 통해 명실상부 1위 브랜드로서의 여정을 이어 나갈 것”이라고 밝혔다. 카스의 이러한 성장은 단순히 제품의 품질을 넘어, 브랜드의 가치와 소비자와의 깊은 연결을 기반으로 이루어진 것임을 강조했다.

한편, 카스는 2025년 첫 광고 캠페인인 ‘모두의 마음을 프레시하게!’를 공개하며 브랜드 활동을 시작했다. 또한, 3월에는 ‘신선함’과 ‘혁신’을 강조한 비주얼 브랜드 아이덴티티(VBI) 리뉴얼을 통해 시장을 선도하고 있다. 카스는 4월에는 서울 성수동에서 브랜드 팝업스토어 ‘카스 월드(CASS World)’를 운영하며, 10일 동안 총 17,000여 명의 방문객을 끌어들여 큰 호응을 얻었다. 이제 카스는 5월부터 ‘2025 서울 재즈 페스티벌’, ‘강릉 경포 트레일런’ 등 대형 페스티벌과 스포츠·아웃도어 행사를 통해 소비자와의 접점을 더욱 넓히고, 브랜드 경험을 강화할 계획이다.

카스는 앞으로도 소비자와의 소통을 강화하고, 브랜드 활동을 통해 더욱 다채로운 모습을 선보이며 맥주 시장에서의 입지를 더욱 확고히 할 예정이다.

CWN 신현수 기자
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