CWN(CHANGE WITH NEWS) - ′다빈치모텔′ 6만 관객 찾아...이태원 지역축제 ′발돋움′

▲9월27일부터 29일까지 서울 용산구 이태원동에서 열린 현대카드 다빈치모텔 행사장 사진 (사진=현대카드)

국내 유일의 문화 융복합 이벤트로 자리매김한 다빈치모텔은 지난해보다 다양한 장르와 주변 매장과의 협업으로 관객들의 좋은 반응을 얻으며 지역 축제로 발돋움했다.

특히 올해 처음 시도한 글로벌 티켓 예매는 사전에 전량 매진돼, 해외에서의 다빈치모텔에 대한 높은 관심도도 엿볼 수 있었다.

이번 행사에는 배우 스티븐 연(Steven Yeun)이 나와 '성난 사람들(Beef)'을 통해 골든글러브를 수상하며 전세계의 주목을 받기까지 자신을 지탱해온 연기와 인생 철학을 관객들과 공유했다.

또 인공지능(AI) 회화부터 대체불가능토근(NFT) 프로젝트까지 끊임없는 실험과 확장을 통해 독자적 예술 세계를 구축한 미국 현대 미술의 거장 데이비드 살레(David Salle), 나이키·리모와 등 글로벌 브랜드들과의 협업과 같은 창의적인 방식으로 브랜드의 역사를 개척해온 앰부쉬(Ambush)의 수장 윤안(Yoon Ahn) 또한 자신의 행보를 관객들과 나누며 영감을 선사했다. 

아울러 엘튼 존(Elton John)이 주목한 싱어송라이터 조니 스팀슨(Johnny Stimson) 특유의 감미로운 사운드도 해외 관객들의 눈과 귀를 사로잡았다.

지난해 국내에서 열린 대규모 이벤트 중 최초로 티켓 전량을 NFT로 발행해 공연 문화의 오랜 숙원이었던 암표 거래 방지에 기여했다는 평가를 받은 다빈치모텔은 올해 글로벌 관객으로까지 그 범위를 확장했다. 

앞서 현대카드는 이번 다빈치모텔에 대한 해외 관객 접근성을 높이기 위해 NFT 마켓 플레이스인 콘크릿(KONKRIT)에 글로벌 패치를 적용함으로써 해외 관객의 회원 가입·성인 인증·결제 과정의 편의를 높인 바 있다.

NFT 티켓에서 한 걸음 더 나아가 NFT의 새로운 경험을 제시하기도 했다. 올해 모든 다빈치모텔 관객들은 웰컴 키트에 포함된 티셔츠에 탑재된 NFC를 태깅해 총 23개에 달하는 팝업 브랜드와 스트리트 협업 매장에서 사용할 수 있는 쿠폰을 자동 발급받았다. NFT 쿠폰은 보관과 사용이 편리해 페스티벌을 더욱 편하게 즐길 수 있을 뿐만 아니라, 다빈치모텔 관객이 아닌 콘크릿 회원에게도 전송 가능해 다빈치모텔의 즐거움을 더 많은 사람과 나눌 수 있는 통로가 되었다.

한편 다빈치모텔은 올해 주변 업장들과의 협업 또한 크게 강화해 페스티벌의 반경을 넓혔다. 올해 다빈치모텔의 스트리트 협업 매장 수는 총 36곳으로 지난해 20곳에서 크게 늘어났을 뿐만 아니라, 특히 인근 레스토랑 및 바와의 협업을 확대해 다빈치모텔 관객들은 뉴오더클럽, 빠르크, 바우슈텔러 등 이태원 지역 레스토랑과 바 16곳에서 10% 할인 혜택 또한 제공받을 수 있었다.

이를 통해 다빈치모텔 주요 프로그램이 진행되는 현대카드 스페이스는 물론 한강진역에서부터 이태원역에 이르는 메인 스트리트 및 이태원 전역이 다빈치모텔이 준비한 버스킹, 워크숍 등을 경험하는 관객들과 시민들로 북적거렸다. 다빈치모텔이 지역 시민과 상권이 함께 즐기는 이태원의 대표적인 가을 축제로 성장했다.

▲ 정태영 현대카드 부회장(왼쪽)과 이상엽 현대차 부사장이 '디자인을 대하는 태도'를 주제로 토크 콘서트를 하고 있다. (사진=현대카드)

특히 지난해부터 정례화된 정태영 부회장의 비즈니스 인사이트 세션엔 올해 이상엽 현대차 부사장이 참석해 '디자인을 대하는 태도, 디자인을 하는 태도'를 주제로 대담을 했는데, CEO와 부사장이라는 직급을 넘어 각 사의 브랜딩, 디자인을 진두지휘하는 리더로서 디자인에 대한 태도, 고민 등을 진솔하게 공유하자 정해진 시간을 훌쩍 넘길 정도로 관객들의 열띤 질문이 이어지기도 했다.

현대카드 관계자는 "다빈치모텔은 토크·공연·전시·버스킹 등 다채로운 프로그램을 통해 예술·학문·경영·기술 등 각 분야의 독보적인 아이콘들을 만날 수 있는 현대카드의 문화 융복합 이벤트로 국내 페스티벌 문화의 새로운 가능성을 제시해 왔다"며 "특히 올해는 강화된 글로벌 라인업, 새로운 NFT 경험, 확대된 지역 사회와의 협업, 다양해진 장르 등 한층 진화된 모습으로 관객들의 큰 호응을 얻었다"고 말했다.

CWN 배태호 기자
bth77@cwn.kr

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